Ancak, değer önerisi ve kimlik, marka yapılandırmaya yönelik iletişim için sadece ön bir çerçeveyi oluşturur. Pazarlama iletişiminin bu modeldeki temel işlevi, marka kimliği ve değer önerisini geliştirerek etkin iletişimle hedef alıcıda rekabetçi üstünlüğü sağlamak olarak tanımlanan marka website konumunun yaratılmasıdır. Soru Detay
SORU: Bilimsel olarak yapılan bir isim çalışmasını yürütürken neler göz önünde bulundurulmalı ve uygulanmalıdır? CEVAP: ? Marka stratejisi, konumlandırma, iletişimi yapılacak ana mesajın belirlenmesi ?
· Coca-Cola’nın, logosu benzersiz şekli olan bir şişeye basılmıştır, başka Helloçbir içecekte tam olarak Coca-Cola’nınkine benzer şişeler yoktur.
Markanın tarzı ve özünden daha esnektir. Modayla ve teknolojik gelişmelerle beraber değişebilir.
Markanızın kimliğini oluşturma sürecinde profesyonel destek almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Bu algıyı olumlu bir imaja dönüştürmek için ise marka adınızın şirket advertisementınızdan farklı olması ve adınızı her yere yazmamanız gerekir. Akılda yer edinebilecek kısa, özgün ve yaratıcı bir advertisement, markanın bilinirliğini sağlayacak bir güce sahiptir. Bir isimden sonra ise marka, renk, symbol ve sloganınız görsel ve işitsel açıdan uyumlu olmalıdır.
İç ve dış göstergeler defalarca değiştirildi. Logosu değişti. Yıllar içinde Pepsi markasının gençlik hedefli marka olmasının tutarlılığı hiç değişmedi.
Marka kimliği oluştururken ayrı unsurlara odaklanmalısınız. Her zaman büyük resmi düşünün ve tüm küçük öğelerin birbiriyle etkileşim halinde olduğundan emin olun.
Fakat küresel pazarda buna sahip olmak oldukça zorlaşmıştır. Markanın ismi müşteri beklentileriyle ilgili güçlü ve pozitif çağrışımlar uyandırmalıdır. Benzeri olmayan bir ismin avantajı, marka yaratmayı daha kolay kılmasıdır.
Bir diğer unsur ise markanın, sunduğu mal veya hizmet konusunda uzman olması ve bu durumu tüketicilere iyi bir şekilde ifade edebilmesidir. Çünkü tüketicilerin bir markaya güven duymaları ve ilgi göstermeleri için markanın alanında uzman olduğunu hissetmeleri gerekmektedir.
Marka kimliği ve unsurları, bir şirketin misyonundan, marka değerinden, uzun vadeli hedeflerinden, pazardaki rekabetçi konumundan ve hedef kitlenin değerleri ve çıkarlarıyla alaka düzeyi ile yakından ilişkilidir.
Marka kimliği, bir şirketin müşterilerine ne sunduğu hakkında mesaj ileten bir araç olsa da müşterilerin satın alma kararlarını vermelerine lawnımcı olmak ve sadakatlerini sağlamak da çOkay önemlidir. Ürün ve hizmetlerinin değerini nihai tüketicilere aktaramayan birçOkay şirket, geçmişte rakiplerine karşı başarısız olmuştur. Marka kimliğinin çeşitli unsurları aracılığıyla farklı ve tanınabilir bir imaj vermek ve bu mesajı son tüketicilere iletebilmek, alıcıların aşırı bilgi yükü altında olduğu ve dikkatlerini uzun süre bir konu üzerinde tutamadıkları günümüzde, daha da önem kazanmaktadır.
Bir çok closeüstri şu an bu fazda bulunuyor, ve tabi ki marka kampanyaları ile fark yaratarak müşteri sadakatini sağlamaya çalışıyorlar. Bu faz 'Bu marka çikolata ve diğer marka çikolata arasında hangisini seçmeliyim?'
Ambalaj: Ürünlerin ambalajı, markanın kimliğini tüketicilere doğrudan ileten bir araçtır ve yaratıcı bir ambalaj tasarımı marka bilinirliğini artworkırabilir.